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童裝品牌戰略如何做

作者:HH 時間:2022/11/28 點擊量:1521

如今,成人服裝行業逐漸發育成熟,兒童服裝行業進入快速發展階段,市場競爭愈發激烈。下面淺析童裝品牌戰略如何做,想了解更多案例資訊或有相關需求,歡迎聯系我們。


童裝品牌戰略

 

隨著生活水平的提高,社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高,童裝市場呈現穩健發展態勢。其中,兒童外套呈現27.62%增速、兒童運動套裝為8.42%、兒童防曬衣為17.1%。在眾多的品類當中,企業要選好賽道、明確品類定位。

 

按照年齡,童裝可以分為嬰兒服裝,幼兒服裝,小童、中童、大童服裝等;按照類型,童裝可以分為外套、衛衣、套裝、T恤、連體衣等。童裝品牌戰略要將自身與競爭對手區分開來、放在不同品類,從而跳出激烈的紅海競爭。

 

其次,企業要確立品牌定位,借助品牌的力量放大品類勢能。品牌定位就是購買理由,是一個關聯消費者需求與產品賣點的橋梁。童裝品牌戰略要凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點,利用市場通用語言,促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播。給消費者一個強有力的購買理由,刺激和引導消費者感性認知,降低消費者認知決策成本及企業宣傳成本。


童裝品牌戰略

 

再次,童裝品牌戰略要以市場需求為導向,圍繞定位完善戰略配稱。通過材質、工藝、加工設施、設計理念等全方位入手,保障產品質量;不斷挖掘并提高產品力,不僅滿足消費者對童裝的剛性需求,還能滿足消費者心理需求。從而實現以產品本身驅動營銷,鞏固品牌護城河。

 

然后,企業要樹立品牌形象,構思傳播方式,拉進品牌與消費者之間的距離,為品牌戰略奠定用戶認知基礎。構建與消費者溝通互動的有效渠道,不斷重塑自身,適應行業發展趨勢、市場發展潮流及消費者認知;針對目標消費群體展開精準的內容營銷,搶占消費者心智領域的優勢位置、進一步鞏固品牌護城河。

 

童裝品牌戰略要合理布局營銷網絡,為消費者提供快捷的購物方式和無憂的售后體驗。通過營銷型網站建設和運營、電商運營、專賣店、體驗店、小程序、社區營銷等多元化及跨界營銷的方式,構建營銷閉環。

 

童裝品牌戰略

(點擊圖片查看TOYI童裝品牌營銷案例)

 

非常差異深圳品牌戰略公司8年成就12家細分賽道冠軍品牌,為企業提供以定位體系為核心的品牌營銷全案服務。在童裝領域,幫助TOYI以“氣質與心靈的啟迪”定位,“小時候的衣服是長大后的禮物”廣告語,獲得消費者好評。
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