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家居品牌定位如何做

作者:HH 時間:2023/03/20 點擊量:565

受經濟增長放緩、消費者品牌認知度提升、行業洗牌加劇以及房地產行業發展等因素影響,家居企業將迎來一系列挑戰。下面淺析家居品牌定位如何做,希望能給大家帶來啟發。


家居品牌定位

 

家居品牌定位要做好調研,發現并選擇賽道。如今,全屋定制、個性化定制已成為消費者選購家居產品的關鍵點。越來越多的企業開始轉型,從基礎的成品售賣,轉戰到一站式采購模式。在此基礎上,家居市場定位要發現藍海和銷售增長點,將自己與競爭對手區分開來或者放在不同品類。

 

成為第一是進入消費者心智的捷徑。如果企業不能在某一品類中爭得第一,那就開創一個可以成為第一的品類。當開創一個品類時,品牌起步就自帶專家領導者身份。家居市場定位樹立自己的品牌個性和形象風格,從而與其他競爭品牌劃江而治,在激烈的品類競爭中脫穎而出。

 

家居品牌定位要回答三個問題:我是誰?我的客戶是誰?我的價值特色是什么?

 

家居品牌定位要以競爭對手為導向,從競爭對手的定位在尋找弱點。包括競爭對手的賽道、廣告語、價格策略、促銷活動、品牌文化等,然后針對那些弱點發動進攻,實現以己之長克人之短。


家居品牌定位

 

家居品牌定位可以從兩方面入手,一方面是專業化技術定位,占據行業制高點,重新定義專業化家居建材品牌;另一方面是情感化定位,能夠滿足消費者內在訴求或者對外訴求。

 

非常差異8年成就12家細分賽道頭部品牌,為企業提供以定位體系為核心的品牌營銷全案服務。非常差異是一家以定位出身的公司,但是又不局限于定位。因為企業的成功不僅僅是靠定位,定位的落地和執行才是重點。例如,產品研發混亂、公司生產力薄弱、缺乏正確的戰略目標、缺乏有效的策略等等。

 

在家居建材領域,非常差異服務過衛浴、硅藻泥、紅木家具、櫥柜燈、收納用品等多個品類。擁有IPD研發、零售圣經、商業模式創新等超過300+的方法和規則標準沉淀;配稱品牌設計、網站建設和運營、電商運營、新媒體KOL、人力/資源/連鎖顧問等高價值資源。

 

非常差異秉持“讓定位落地有聲,無聲退款”理念,堅持“一切都是為了增長,沒有增長就是失敗,幫客戶賺錢而不是浪費客戶的錢”經營理念。想了解更多案例資訊或者有相關需求,歡迎聯系非常差異。
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