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海爾品牌營銷策劃案例

作者:HH 時間:2023/03/22 點擊量:639

海爾始創于1984年,為用戶提供衣、食、住、娛全場景解決方案,是全球領先的美好生活和數字化轉型解決方案服務商。海爾是如何發展壯大?讓我們淺析海爾品牌營銷策劃案例。


海爾

 

海爾采取單一品牌戰略,利用統一的形象走進消費者心智。冰箱、空調、彩電、電腦和手機等多種產品使用“海爾”統一名稱,消費者將會把每一次的品牌行為、企業行為都歸結于“海爾”。經過日積月累的認知教育,形成品牌心智資產。

 

海爾品牌營銷策劃走多品類發展道路,促進品牌延伸。從起初的冰箱到冷柜、空調、洗衣機、電磁爐、熱水器、太陽能等多個品類,為消費者提供一站式采購服務,給消費者帶來便利。豐富的產品矩陣能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求,進而鞏固品牌護城河。

 

海爾品牌營銷策劃構思傳播方式,提高品牌認知度、競爭力和影響力。推出《海爾兄弟》動畫片,樹立品牌形象;凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點,針對家長群體展開精準的內容營銷。通過新聞報道和教育公關、體育營銷、文化公關、公益活動等方式,拉進品牌與消費者之間的距離。


海爾冰箱

 

海爾品牌營銷策劃通過直供分銷、自建營銷網絡,特許經營、建立品牌專賣店等方式,構建與消費者溝通互動的有效渠道。在直供分銷、自建網絡方面,整合通路、直接對零售商進行供貨,從而提高效率,降低成本。在特許經營、品牌專賣店方面,讓品牌及產品走進更多消費者生活,以統一的品牌形象在潛移默化中搶占消費者心智領域的優勢位置。

 

海爾做出品牌承諾,為消費者提供無憂服務。在保障產品質量的同時,為客戶提供無憂的售后服務。24小時免費咨詢電話、24小時內上門服務,服務人員統一著裝、統一用語、統一的規范制度等。從而賦能品牌形象,刺激和引導消費者感性認知及購買決策。

 

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海爾彩電

 

非常差異配稱IPD研發、零售圣經、商業模式創新等超過300+的方法和規則標準沉淀;配稱品牌設計、網站建設和運營、電商運營、新媒體KOL等高價值資源;秉持“一切都是為了增長,沒有增長就是失敗,幫客戶賺錢而不是浪費客戶的錢”經營理念。

 

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