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家具營銷策略案例分析

作者:HH 時間:2023/03/24 點擊量:545

家具行業已經從高速增長階段進入中低速增長階段,企業之間的競爭更加白熱化、品牌滲透率也逐漸提升。下面是家具營銷策略案例分析,看看他們是怎樣迎接挑戰。


家具營銷策略

 

首先,淺析歐派營銷策略。歐派用文化賦能品牌,貫通東西方文化理念,為用戶營造美好的家居生活氛圍。融合中國傳統廚房文化理念,選用歐美時尚設計精華元素,從而形成個性化的集成設計系統。歐洲整體廚房概念為消費者帶來別具一格的家居生活體驗,吸引力廣大消費者的目光和選擇。比如歐派“21世紀風系列綠色環保產品,不僅符合市場和行業發展的主流方向,還契合消費者的綠色環保意識,滿足消費者的心理需求。

 

歐派營銷策略構思傳播方式,構建與消費者溝通互動的有效渠道。通過贊助《跨界歌王》節目,提高品牌曝光度、進一步挖掘潛在消費群體。積極與產業鏈上下游公司建立聯系,共同推動產品營銷。例如,與房地產公司建立戰略聯盟,為品牌傳播和產品營銷提供更廣大的空間;為亞洲博鰲論壇總統套房、德國輪船、北京大學、美國駐廣州領事館等高端用戶提供高標準的解決方案,提高品牌認知度、競爭力和影響力,鞏固品牌護城河。

 

其次,淺析好萊客營銷策略。好萊客樹立品牌形象,拉進品牌與消費者之間的距離。例如,以木刨為原型設計品牌logo標識,彰顯工匠精神;以木刨致敬匠心,契合品牌打造舒適家的宗旨;用書法落款印章作為造型,體現大師風范。


家具營銷策略

 

好萊客營銷策略構思傳播方式,提高品牌觸達率。例如,邀請設計大師保羅·安德魯代言品牌,簽約楊穎作為代言人,共同推動品牌營銷;聯手《夢想改造家》、《冠軍的新家》、《追愛家族》等綜藝影視劇,場景化沉浸式營銷;與紅星美凱龍、新浪、搜狐、網易、鳳凰網等展開戰略合作,針對目標消費群體展開精準的內容營銷。

 

然后,淺析尚品宅配營銷策略。尚品宅配布局營銷網絡,構建線上+線下營銷閉環。例如,在線上渠道,通過新居網開創家居電商消費新模式;在線下渠道打造集家居、時尚、藝術、社交于一體的慢生活體驗館,場景化沉浸式營銷;做出品牌承諾,刺激和引導消費者感性認識及購買決策等。

 

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